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“共越更高山”是 HOKA 核心主张 “飞要这样（FLY HUMAN FLY）” 的延续与升级，传递的不仅是对奔跑热爱的召唤，更是对社群文化的持续构建与实践。它强调人们在彼此支持中前行，在真实联结中突破自我，体现了 HOKA一以贯之的社群力量主题——不只是跑者与跑者的同行，更是人与人之间的相互理解与携手成长。全球品牌营销战役第四篇章 ——“共越更高山”将于 2025 年 7 月 10 日正式上线，更多内容请关注 HOKA 官方微信公众号、微博、小红书及抖音账号。根据韩国财经媒体的报道，Hoka 与 On 等品牌的用户年龄段正在显著上移，从“2030”群体（20-30岁）扩展到了“4050”（40-50岁）。换句话说，这些品牌“红到了中年”，却因此在年轻人那里失去了身份标签。
曾几何时，Hoka 是潮人和跑者们的双重宠儿，厚底、软弹、极简轮廓，像踩着一朵云跑进了功能时尚的新潮流，但今天的社交媒体上，Hoka 却正在遭遇另一种声音——“越来越像叔叔穿的鞋”，“已经是 street product（街边货）了”。
这个曾被奉为跑鞋圈最会讲故事的品牌，正在失速。
据时尚商业快讯数据，Hoka 2025 财年第四季度仅录得 10% 的增长，较此前两个季度的 24% 与 35% 出现明显放缓，这也是自 2021 年 12 月以来首次未达预期。
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