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法拉利和保时捷车标中为啥有匹马？那是在告诉你“买他的车，你就是贵族”，贵族穿的衣服：
1）***——贵族打仗穿的铠甲是***，也可以叫军队工作服，Burberry经典风衣就是为英国军队设计的***。
2）高定——贵族交际穿的服饰是定制款，高级裁缝定制的产品，现在叫高定，爱马仕的爆款kelly包就是为凯莉王妃设计的高定款，现在量产了。
3）便服——马球和狩猎是贵族的娱乐活动，着装在“形式感”与“舒适感”之间平衡，拉夫劳伦的全棉Polo衫就是这一类，Polo领是形式，棉是舒适。
说到这里，先给拉夫劳伦做个简单总结：拉夫劳伦以贵族运动为中心场景往外围渗透。以上，已经能定位出品牌地图上一个点（上图红点），拉夫劳伦的“高度”和“宽度”要看价格带和商品结构，先说商品结构：1）运动方向——先是通过赞助运动员往运动方向扩充产品线，有高尔夫、网球、滑雪、铁人三项（游泳+自行车+马拉松），扩到网球就扩不动了。2）社交方向——后又通过赞助官员往社交方向扩充产品线，包括奥运会、残奥会、温网、美网、澳网等赛事的现场官员。再说价格，拉夫劳伦10多个品牌，活下来的就几个，主品牌中心价格处于奢侈和大众之间，美国叫轻奢，中国叫高端，是个纯中产品牌，如图：