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这个潜力巨大的市场并非凭空出现。蒋依依将原因归结为三个维度的共振:“政策驱动、消费升级和观念转变。”
政策层面,《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案(2023-2025年)》等文件持续出台,为产业发展明确方向、补齐短板。《报告》显示,2024至2025年,美团平台户外运动收录商户由2.7万家增至3.4万家,2025年户外运动相关企业达33.5万家。冰雪运动场地、健身步道、汽车自驾营地、帆船游艇码头泊位等基础设施持续完善。首批49个高质量户外运动目的地中的景区数量新增率达150.96%,户外运动商户新增率达25.21%。
消费端的变化更为直观。2025年中国运动鞋服行业市场规模达5989亿元,抖音户外话题播放量达5760亿。《报告》指出,户外运动已不再是单一项目消费,而是正在成为贯通生产、服务、传播和体验的复合型消费体系。
马达亲历了变化过程。他从一名冲浪教练做起,如今成立了自己的旅游公司,提供从单节体验课到海岛夏令营的一站式服务,“大家不限于走马观花了,可能是要学习一项技能,在海边多待一待,从纯粹的旅游变成旅行,变成运动生活,甚至变成旅居”。


