深圳市恒艺模特衣架制品有限公司

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“人们走向户外，不只是为了运动本身，也是在寻找放松、社交、疗愈、表达与重新连接自我的方式。”蒋依依表示，三四年前，户外运动尤其众多小众运动在疫情时期迎来快速发展，凸显了大家对于身心健康的关注，“大家的关注点从‘有没有’到‘好不好’，本质上是对美好生活的向往”。

在这样的背景下，有别于传统体育“精英叙事”、没有条条框框限制的新兴项目迅速进入视野，如对场地和参与人数要求更灵活的飞盘、技术门槛友好的匹克球等。“匹克球打破了网球这项精英运动的门槛，把技能要求往下调，半个小时就能上手。门槛一下降，大家参与的兴趣就上来了。”在蒋依依看来，生活化、时尚化、社交化3个特性让户外运动可以更好地吸引女性、高龄、低龄等更广泛的人群。而小红书、抖音等平台上的种草和分享，则加速了这种破圈，“形成‘线上种草-线下体验-平台交易-内容分享’的消费转化路径”。

谁在为户外运动消费

《报告》将户外运动划分为冰雪、山地、陆地、水上、航空五大消费圈层，各赛道呈现出截然不同的消费特征，大众户外消费正在走向精细化、常态化与圈层化。